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1. Bases del diseño: Fundamentos del diseño, psicología del color y la forma.

¿El negro es propiamente un color?

El negro no es en sí un color, sino la ausencia de color y/o de luz.

Puede proyectar vacío, muerte, degradación a la vez que en psicología es reflejo de sabiduría y prudencia.

El negro simboliza las fuerzas subterráneas y el abandono, por ejemplo, un pájaro negro es signo del inconsciente en vigilia.

La tonalidad gris oscuro representa la potencia contenida y algunos negros son las imágenes de la renuncia o de la rebelión y la violencia.

Posterización

Posterización o cartelización es la conversión de una imagen de tonos continuos como una imagen de pocos tonos diferenciados, una calidad que solía ser común en pósteres pintados o impresos a base de tintas planas, es decir, sin degradados suaves.

Espacio de color

Un espacio de color o modelo de color es un modelo para la representación matemática del color que describe la forma en la que los colores pueden representarse, usualmente compuesto de 3 o 4 valores, por ejemplo: CMYK y RGB.

CMYKLos modelos de color sin una función de mapeo asociada a un espacio de color absoluto, donde las interpretaciones de los colores en el espacio están definidos colorimétricamente sin referencias a factores externos, es prácticamente un sistema de color arbitrario sin conexión a un sistema de interpretación de color.

Peso visual y equilibrio

En cualquier imagen, el peso visual es una fuerza óptica que crea en el espectador, una especie de tensión indefinible, pero que es capaz de percibir, ya que el cerebro necesita ver imágenes equilibradas.

Para quien ha crecido dentro de la cultura occidental, en toda composición, los elementos son percibidos de la siguiente forma:

  • Aquellos que se sitúan en la parte derecha, poseen mayor peso visual y transmiten una sensación de avance.
  • En cambio los que se encuentran en la parte izquierda, proporcionan una sensación de ligereza y/o retroceso.
  • En la parte superior de un documento, un elemento posee mayor ligereza visual.
  • Mientras que los elementos que se colocan en la parte inferior, transmiten mayor peso visual.

El peso visual es identificado por ser en sí el elemento, que mas capta la atención en la composición.

Equilibrio.

Los elementos de una composición pueden ser imaginados comos pesos de una balanza; la composición se encuentra en equilibrio cuando los pesos de los distintos elementos que la forman se compensan entre sí.

Composición

Composición es la distribución armoniosa y equilibrada de todos los elementos visuales que conforman un diseño.

Los elementos pueden ser tanto imágenes, como espacios en blanco, bloques de color, etc.

Es recomendable se busque un peso igualado que logre el equilibrio visual entre los elementos, así como la simplificación del mensaje que el diseño busca transmitir.

 

Bibliografía: Fundamentos del diseño por Wucius Wong.

Ley de figura y fondo

Ley de figura y fondo es una de las leyes de la percepción o Leyes de la Gestalt que enuncia principalmente:

  • Es imposible percibir dos figuras (reversibilidad) simultáneamente.
  • La percepción se realiza en recortes:
  • Se le denomina figura a la zona en la que se está centrando la atención y fondo a aquellas que quedan en un plano secundario.
  • Nunca existe figura sin fondo, aunque éste consista en un espacio en blanco o vacío.

La ley de contraste es otra de éstas leyes que trata sobre la relación entre el fondo y la forma.

 

Leyes de la Gestalt

Leyes de la Gestalt sobre la percepción

Las leyes de la percepción o leyes de la Gestalt, fueron descubiertas y enunciadas por los psicólogos de la Gestalt: Max Wertheimer, Wolfgang Köhler y Kurt Koffka, quienes observaron que el cerebro organiza las percepciones como totalidades (Gestalts en alemán).

Sus principios se estructuran básicamente en dos leyes: